Что такое маркетинг будущего (…а возможно, уже и самого настоящего)?
- Что делать, когда традиционный маркетинг становится бессилен?
- На какие преступления могут пойти огромные корпорации, чтобы выжить?
- Как изощренный маркетинг делает потребителей марионетками?
Данная статья — размышления после просмотра русско- американского фильма «Москва 2017».
[alert color=»blue»] Предпринимателям, маркетологам, рекламистам, инфобизнесменам смотреть «Москва 2017» обязательно! [/alert]
(И не обращайте внимания на описания к фильму. Они дают неверное представлении о его содержании. Фантастические монстры просто наглядно иллюстрируют происходящее) .
Третий закон маркетинга — озвученный главным героем — гласит: «В маркетинг никто не верит». Но весь фильм доказывает, что маркетинг работает! И работает гораздо мощнее, чем нам хотелось бы.
Что говорит Википедия?
«Маркетинг (от англ. marketing ) — процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж и максимизации прибыли»
Так было. Раньше бренды создавали под желания людей.
А сегодня уже бренды формируют спрос – то есть переделывают людей под свои желания. С развитием конкуренции и рекламы усиливается борьба за внимание людей и влияние на них.
Маркетинг выходит за границы традиционного. Насколько далеко могут зайти владельцы известных брендов — имеющие возможность тратить огромные средства на маркетинговые стратегии?
В фильме есть эпизод, когда представители крупнейших компаний фастфуда приезжают за советом к старейшему гуру Маркетинга. Вопрос, который он им задает, звучит так:
- «На что Вы готовы пойти?»
- Ответ: «На всЁ … в рамках закона, разумеется»
- «ЭТОГО НЕДОСТАТОЧНО» — отвечает гуру.
И начинается тщательно спланированная маркетинговая компания за изменение представлений людей о красоте. В которой используются все методы, включая противозаконные. В результате сломанные судьбы, смерти, болезни целого поколения.
И — безоговорочная победа маркетинга, изменившего представление о красоте. Фантастика, скажете?
[alert color=»blue»] Бренды формируют наши желания, они управляют ими, они разжигают новые желания. Бренды оккупируют наше сознание.[/alert]
Фраза из фильма: «Они приучили нас жрать г@но и хотеть г@но».
Истина в том, у человека не так много желаний. Поэтому никогда еще брендам не было так трудно расти. На самом деле происходит вот что:
[alert color=»blue»] В сознании и внимании людей просто не хватает места.[/alert]
Где выход? В наращивании вооружений, в войне брендов, которую мы видим уже сейчас?
Авторы фильма показывают, что следующий этап развития маркетинговых стратегий таков:
[alert color=»blue»] Чтобы сегодня человек захотел тратить деньги на Ваш продукт, нужно убедить его в том, что продукция конкурента опасна. [/alert]
Рекламный ролик антирекламы памперсов из фильма, иллюстрирует каким возможно начать влиять на сознание:
- Первая сцена: счастливая семья дома: «Памперсы – Ваш малыш сухой».
- Вторая сцена: на скамейке девушка и молодой человек с книжками. Девушка заигрывает. Но парень — не обращая на нее никакого внимания—забирает книги и уходит: «Ничто не будет отвлекать Вашего малыша от учебы. Потому что Ваш малыш не только сухой, а еще и стерильный».
- Третья сцена: Немая.
Это самый безобидный пример. В фильме война разворачивается гораздо жестче.
Ждет ли нас тотальная война брендов? Трофеем в которой будем мы, конечно, как потребители.
Любопытно, что красной нитью через фильм проходит бренд Октябрьской революции и Ленин. Главный герой утверждает, что мы до сих пор живем в мире, который придумал Ленин. Согласитесь ли Вы с этим?
С точки зрения маркетинга революция 1917 года — гениальная маркетинговая стратегия. Почему небольшая партия большевиков победила?
Ленин понял, что маркетинг может не только мапулировать сознанием. Маркетинг может изменить мир.
Ленин продал лозунг:
- «Землю – крестьянам,
- фабрики – рабочим,
- мир – народам!»
[alert color=»blue»] По сути — он продал всем счастье. И победил. Все хотят быть счастливыми.[/alert]
В фильме попытка дать ответ — Почему бренд Октябрьской революции
- возник?
- почему существовал так долго?
- И почему рухнул?
Маркетологи и рекламисты досмотрите фильм до конца, не выключайте титры в конце фильма. Вас ждет небольшой подарок для гурманов — коллекция советской рекламы.
Фильм стоит посмотреть абсолютно всем людям. Потому что все мы —потребители. И абсолютный факт, что никто не способен полностью противостоять влиянию рекламы и избежать психологии толпы.
Может быть, именно потому — что в маркетинг никто не верит — мы даем ему силу так мощно влиять на нас?
Может быть, способность видеть — хотя бы иногда — за деревьями лес убережет нас от некоторых манипуляций.
Прочитайте эту книгу — Роберт Чалдини «Психология влияния»(скачать) и Вами никогда уже не смогут легко манипулировать!
Еще статьи по теме Что общего между свиристелями и инфомаркетингом?
«А сегодня уже бренды формируют спрос – то есть переделывают людей под свои желания.» — это точно, если послушать и посмотреть сто раз рекламу даже несуществующего товара, поневоле начнешь его хотеть и искать.
Это, наверное, и есть маркетинг будущее — проникновение в подсознание потребителя.
Фильм еще не смотрела, заинтригована
Посмотри обязательно. Потом поделишься Всем предпринимателям, маркетологам, рекламистам, инфобизнесменам его стоит посмотреть, как обязательный, как обучающий, что ли :).
Это далеко не новая тема для профессионалов. И это касается не только сетевого маркетинга, но и любого продвижения товара, услуги или направления. Эти технологии используются повсюду, в любой PR компании. Как мне сказали посвященные, «не важно, что им это НЕ НУЖНО, главное, чтобы они считали это НЕОБХОДИМЫМ!»
Да, Светлана. Не новая , но очень актуальная. В фильме попытка предположить , как тема будет развиваться.
В далекие времена смеялись над анекдотом, в котором «впарили» холодильник чукче. Сегодня пришло время восхищаться сим деянием и массово обучаться. По-моему, это четкая иллюстрация к статье. Собственное мнение вытесняется и подменяется. Зачем думать? Мы за тебя все решили. Бери готовое. Это не продвижение товара в классическом понимании, — это одурманивание. Диктатура. И вопросы появляются сродни Октябрю нашему: почему возникла? сколько просуществует? рухнет ли? Вопросы уводят далеко… Потому, что диктатура и закон не совмещаются
Каждое время рождает своих героев Вот не хочу уходить в дебри…но проще всего объясняет это системный анализ. Кожное время на дворе.
Мы живем во время, герой которого — маркетинг. Продвижения товара в классическом понимании становится недостаточно.
Как к этому относиться? Я предпочитаю знать и понимать , что происходит. Может быть, так удастся сохранить хоть маленькую часть собственного мнения.:)
«И вопросы появляются сродни Октябрю нашему: почему возникла? сколько просуществует? рухнет ли? Вопросы уводят далеко…»
Сегодня можно только предположить, что случится на самом деле. Создатели фильма дают СВОЙ ответ. Посмотри.
Да, согласна, Наталья, у меня книга «Системный анализ и основы биосферного мышления» много лет рядом на столе. Открываешь ее в разные моменты жизни, — и знакомые фразы наполняются разным смыслом
А сам фильм у вас есть или надо поискать ?
Фильм художественный, можно посмотреть или скачать на сайтах кинопоиск рутрекер и тд.
Привет, Наташа! Так вот МЛМ и есть альтернатива «противозаконному маркетингу». И компании ждут от нас не знания копирайтинга или контекстной рекламы, а умения выстраивать отношения…
Наблюдаю сейчс волну МЛМ-самоубийств:))) Их причина как раз этом. Скажу прямо — был в Ветхом Завете Моисей и некоторые медийные личности в интернете очень на него похожи.
Кино ищу и сейчас его посмотрю.
Когда-то смотрела трейлер к фильму, мне показалось, что это очередная фантастика с какими-то пришельцами. Не было желания смотреть.
По твоему совету посмотрела и была сильно удивлена. Оказывается, фильм вообще о другом.
Я знала, что этот ящик говорит неправду. Но когда видишь, как это делается, как создается массовое изменение сознания, становится тошно. Я не смотрю телек с 1997 года. Как много плохого мимо меня. значит, прошло.
Фильм каждый воспринимает исходя из предыдущего опыта. Если человек ничего не понимает в маркетинге, бизнесе — его отзывы типа: «Зря потратил время, не понятно о чем речь». А те, кто в теме, получают кучу новой информации про рекламу и начинают яснее представлять, что, где, когда и как нужно делать.
Спасибо 🙂
Я тоже не сморю телевизор уже не помню сколько лет.Фильмы скачиваю.К выбору фильмов подхожу привередливо. Выбираю по совету людей — мнение которых я уважаю. Можно сказать некоторое стихийное сообщество создалось, в котором мы обмениваемся рекомендациями.
С твоими выводами, Ляйсан, согласна.
Да, много интересного и веселого в фильме:)
Понравилась маркетинговая компания Октябрьской революции.
«…один товар — счастье
КГБ — полиция бренда…
мечта любого бреда — все конкуренты вне закона…
…и у них получилось…
70 лет тотального доминирования на рынке….
Но все погубило хреновое производство 🙂
… и потребители разлюбили советскую власть»
А жаль, такая компания рухнула, и в 90-е все перешло примерно в такой маркетинг:
СУПЕР техника продажи от Джейсона Стетхема
Но, сетевой маркетинг поставил все на свои места:)
Спасибо , Николай! Здорово , что Вы обратили внимание. У меня руки чесались добавить этот вывод в статью: каким бы ни был крутым маркетинг — некачественный продукт может погубить усилия по продвижению. И наоборот.
Ролик отличный! Большинство приемов используют в любом маркетинге.
Главное, чтобы маркетинг не использовал основной прием этой техники «..это не краденое — просто за него не заплатили…» 🙂
Наталья, спасибо за рекомендацию к просмотру фильма. Хотел его раньше посмотреть, но из-за негативных комментарий отложил в долгий ящик. Фильм понравился — познавательный для общества, вот только , читая комментарии молодежи, понимаешь, как сильно она деградирует. Я думаю, что маркетинг — это только один из инструментов истинных управленцев мира. И конец одной эры и переход в другую невольно встряхивает спящее общество — всё больше людей просыпается и буду верить, что пришло время кардинальных перемен сознания людей. А вот как оно пойдет — особенно интересно. Думаю стоит задать вопрос самим себе: «Что я готов сделать для себя и для общества, чтобы люди ощущали себя по истине счастливыми?»
Разобраться в своих взаимоотношениях с Богом. Когда человек находит эту «ниточку связи», боится потерять. Счастье нельзя найти во внешнем. Вы тему такую затронули, которую нельзя решить способом — «быть позитивным и смотреть фильм Секрет».
Я посмотрел фильм «Москва 2017» . То что бренды — это эгрегоры, которые подпитываются энергетикой людей, это было описано в литературе соответствующей. Вообще то современный человек существуя одной ногой в материальном мире, а другой в «не материальном», как то странно пытается второй мир игнорировать, пытаясь придумать разные «костыли», только бы Бога не вспоминать. Чтобы быть счастливым, нечего «сделать» нельзя и его нельзя «заслужить», оно дается не понятно кому и не понятно когда и зачем — «Дух живет там, где хочет…».
Наташа, тема у твоего блога другая, так что прошу прощения за очередное отступление от тематики.
Если у тебя, Артем, фильм вызвал такую цепочку мыслей — то почему — нет? Про пользу и про про вред фильма » Секрет» можно поговорить. Про маркетинг в фильме Секрет 🙂
Да «ужасных монстров» из «Моска 2017» можно назвать и эргрегорами, которые подпитываются желаниями людей. Желания формирует маркетинг. Маркетинг присутствует во всех сферах (в политике в том числе).
«маркетинг – это только один из инструментов истинных управленцев мира»
Да, Виталий! Сильный инструмент, потому что работает с нашими убеждениями и обращается к подсознанию.
Здравствуйте Наталья! К сожалению, у меня ссылка на фильм (окошко «Красный мак») почему-то не открывается. Может, и у других читателей такая же проблема? Проверьте, пожалуйста! Или ссылка где-то в другом месте Вашей статьи? Искал, не нашёл…
Руслан, привет! На Ютубе набери в поисковике, там выложено уже.
Друзья! Прошу прощения — тема установлена новая — воюют плагины . Часть Ваших драгоценных комментариев исчезла. :((
Здравствуйте, Наталья! Поздравляю с новым блогом!
Верят люди в маркетинг или нет, но он есть и очень мощно работает!
Спасибо за анонс фильма, обязательно посмотрю!
Искренне рада видеть тебя, Людмила! Спасибо за поздравление. Возвращайся прокомментировать фильм.
Фильм оставил, мягко говоря, не слишком приятное впечатление, особенно отдельные сцены. К тому же думаю, что американцы никогда не смогут сыграть русского человека. Тема не из новых, да и преподнесена не лучшим образом.
Лично я думаю, что искусство должно облагораживать человека, вызывать в нем светлые душевные порывы, даже если это трагедия. А имеет ли это место здесь? Я пожалела о потраченном времени.
Несет в себе маркетинг зло или добро людям (как, впрочем, и все остальное на нашей планете), зависит от того, кто за ним стоит. Выражаю надежду, что не только монстры.
О фильме больше не хочу говорить. Скажу лучше об МЛМ — бизнесе рекомендаций. Наташа, вот Вы написали в статье:
«К выбору фильмов подхожу привередливо. Выбираю по совету людей — мнение которых я уважаю».
Аналогично и в сетевом маркетинге. Пользуешься продукцией или услугой – нравится – рекомендуешь другим – строишь сеть постоянных потребителей. Мы больше доверяем отзывам знакомых, чем рекламе. Все просто, и не стоит сетевикам так остро реагировать на этот фильм.
Благодарю за отзыв, Елена! Конечно, мы все разные и разные уроки извлекаем из книг и из фильмов. «Мы больше доверяем отзывам знакомых» Улыбнуло… если вспомнить, как бывает в сетевом, — незнакомый человек может без устали в течении часа «рекомендовать» тебе продукт, если его не остановишь.
» Первая сцена: счастливая семья дома: «Памперсы – Ваш малыш сухой».
Вторая сцена: на скамейке девушка и молодой человек с книжками. Девушка заигрывает. Но парень — не обращая на нее никакого внимания—забирает книги и уходит: «Ничто не будет отвлекать Вашего малыша от учебы. Потому что Ваш малыш не только сухой, а еще и стерильный».
Третья сцена: Немая.»
Да, великолепный пример-смешно и грустно…
Наталья, спасибо за ваши глубокие статьи, склоняют к размышлению. Фильм не смотрела, но теперь посмотрю обязательно-как учебный материал.
На одном из семинаров по НЛП мы смотрели фильм «Покровские ворота», каждая фраза там (по мнению учителя НЛП -гуру НЛП) — это пример очередного «Фокуса языка».Он же говорил, что серьезные фильмы построены на отличном владении навыков НЛП. И когда фильм так построен, он будет нами восприниматься как шедевр. И в этом, кстати, нет ничего плохого и минусов манипулирования.Главное, с какой целью и что хотят донести. Ну и конечно кто..
Фильм не потерял для меня своего очарования, но может быть я поняла его глубже.
Думаю, что и этот фильм без вашей статьи не стала бы смотреть.
Так что спасибо — развиваться приятнее и полезнее с единомышленниками. Как бы то ни было, если хотим зарабатывать, нужно учиться маркетингу, хоть и партизанскому.
Людмила, спасибо за комментарий! Вы абсолютно правы! С тех пор как я научилась смотреть художественные фильмы и читать художественную литературу с точки зрения обучения — я нахожу в произведениях столько глубочайших мыслей, техник , приемов. Что некоторым пособиям и не снилось. Слоев.
Добро пожаловать в на стихийный клуб рекомендателей хорошего глубокого кино.
Фильмы не смотрю. Если и смотрю, то пересматриваю старое, веселое и доброе. Но понравилась Ваша рекомендация «смотреть, как учебник». В таком качестве — посмотрю.
«старое, веселое и доброе.» Новогодние каникулы длинные — завтра порекомендую именно такой фильм — легкий. Однако, у меня теперь так настроен мозг, что я все равно выуживаю уроки из любого фильма. Спасибо за комментарий, Наталья!
Наталья! Очень полезная статья, фильм еще только планирую посмотреть. Тут с ребенком смотрели мультфильм про Иван Царевича и серого Волка, так там тоже маркетинг процветает: Как волк бабе Яге косметику за волшебный клубок выменял да еще и сроки ограничил, чтоб не раздумала (самое настоящее комерческое предложение) — вот уроки маркетинга уже и детям с младенчества в подсознание внедряют. И какой же тогда будет мир будущего?